Pourquoi avoir choisi ce nom ?
Mathieu : Parce qu’il sonne bien ! Au départ, c’était un fanzine qui s’appelait le « Voice of Montreal ». Puis, il s’est développé à New York, où il y avait déjà le « Village Voice ». Le « o » est donc tombé.
Laurent : Et c’est surtout que le nom est cohérent avec l’esprit du magazine. C’est-à-dire prendre les choses et les tordre, les regarder sous un autre angle. Mais quand on choisit les sujets, on ne cherche pas non plus à savoir si c’est assez vicieux ! Le ton du magazine est plutôt cynique.

Est-ce une manière d’affirmer que les cultures alternatives ne doivent pas se prendre au sérieux ?
Mathieu : Oui ! Le journaliste ne doit pas se prendre au sérieux, et le lecteur ne doit pas le prendre au sérieux non plus ! Dans les interviews, les questions dérangeantes permettent de sortir du discours promotionnel. L’artiste dira des choses souvent plus intéressantes, plus drôles...
Laurent : Dans notre prochain numéro, il y a un reportage sur les réfugiés Afghans, le ton n’y est pas cynique. On a une manière plus crue d’écrire sur des sujets traités de long en large, comme la mode par exemple.

Qui sont les lecteurs de Vice ?
Laurent : On a un lectorat large qui se situe entre 18 et 30 ans. Les sujets de cultures alternatives intéressent les 18-20 ans, et pour la frange de lectorat trentenaire, Vice apparaît comme une cure de jouvence !
Mathieu : Il y aussi des gens plus âgés : l’autre jour, un père policier quadragénaire est venu avec son fils à la rédaction chercher le magazine !

Vice est justement diffusé au compte-goutte (80 000 exemplaires en France)...
Laurent : On est victime de notre succès : le magazine disparaît à vitesse grand V. Mais une augmentation des tirages casserait le côté rare de l’objet. Il y a un petit côté collec’ qu’on souhaite conserver.

Le format papier est-il donc un produit d’appel pour le site Internet ?
Laurent : Bien sûr. Et inversement. Le magazine et/ou le site permettent aussi de faire connaître différents événements organisés par Vice, comme les soirées Le Rade à Paris, ou encore la carte blanche Vice@LU.

Justement, cette carte blanche propose l’exposition « The Vice Photobook » pour la première fois en France. Pourquoi à Nantes et dans une scène nationale ?
Laurent : Parce qu’on n’a pas forcément l’occasion de prendre la parole en région. Le lieu unique nous a proposé l’événement, et nous avons accepté car nous sommes en phase avec ce lieu. Et nous avons d’autres projets en province en cours de préparation.

Pour préparer nos lecteurs à ce qui les attend, quel est l’esprit Vice en quelques mots ?
Laurent : Vice parle de sujets et de gens qui n’ont pas forcément de couverture médiatique. On veut se défaire du côté bien pensant judéo-chrétien et mettre les pieds dans le plat !
Mathieu : C’est essayer d’être honnête sans être chiant !

Carte blanche Vice@LU, du 6 février au 1er mars, le lieu unique, entrée libre.